يشهد سوق الهواتف المحمولة طلبًا متزايدًا من الشركات المصنعة التي تتطلع إلى إطلاق أحدث هواتفها الذكية. من بين العديد من العلامات التجارية والموديلات المتاحة، تصدرت آبل سوق الهواتف المحمولة العالمي في عام 2025 بحصة سوقية بلغت 20% ونمو سنوي في الشحنات بنسبة 10%، تلتها سامسونج بحصة سوقية بلغت 19% ونمو سنوي في الشحنات بنسبة 5%، ثم شاومي بحصة سوقية بلغت 13%.
يبدو أن هذه الشركات الثلاث الكبرى عصية على المنافسة، إذ يسارع المستهلكون إلى شراء أحدث هواتف جالاكسي أو آيفون أو شاومي فور طرحها في الأسواق، مما يؤدي إلى ارتفاع استهلاك الأجهزة الإلكترونية المحمولة. مع ذلك، فإن شركات تصنيع الهواتف الذكية الأخرى، مثل أسوس، نشطة أيضًا في السوق مقارنةً بآبل وسامسونج.
تُصدر شركة ASUS، وهي شركة متعددة الجنسيات مقرها تايوان، هواتف Zenfone وسلسلة ROG المخصصة للألعاب بين الحين والآخر، لذا فهي ليست لاعباً رئيسياً في سوق الهواتف المحمولة. وعليه، قررت ASUS، في ضوء هذا الوضع، إيقاف إنتاج الهواتف المحمولة مؤقتاً.
ويكشف موقع Android Headlines أن رئيس ASUS، جوني شيه، صرّح خلال حفل أقيم في 16 يناير/كانون الثاني بأن “ASUS لن تُصدر طرازات جديدة من الهواتف المحمولة في المستقبل”. ومع ذلك، لا يعني هذا أن الشركة ستتخلى عن السوق، إذ ستواصل دعم الأجهزة الحالية بتحديثات البرامج وخدمات الضمان حتى لا يتأثر المستخدمون.
أحدثت شركة ASUS تأثيراً قوياً على السوق في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، حيث اكتسب خط إنتاجها ZenFone زخماً في أجزاء من جنوب شرق آسيا، لكن المنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الصينية للهواتف أدت تدريجياً إلى تآكل مكانتها في السوق.
في عام 2018، أجرت شركة ASUS تعديلاً استراتيجياً على أعمالها في مجال الهواتف المحمولة، ووفقاً لموقع DigiTimes، سجلت الشركة رسوماً لمرة واحدة تجاوزت 62 مليار دولار تايواني جديد متعلقة بعمليات الهواتف في الربع الأخير من ذلك العام. وقد أثرت هذه الرسوم على أرباح العام بأكمله، التي انخفضت إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2009. ومع ذلك، وبدلاً من التخلي عن السوق، ركزت ASUS اهتمامها على طرازات ZenFone المتميزة وسلسلة هواتف ROG المخصصة للألعاب.
تجدر الإشارة إلى أن شركة ASUS دخلت سوق الهواتف المحمولة خلال مرحلة نموها السريع، ولكن كما تبين، فقد واجهت صعوبة في تحقيق “ربحية مستدامة” مقارنة بالشركات المصنعة الأخرى الأكثر شهرة.
تمتلك شركة ASUS قسمًا للحواسيب يشمل كل شيء من أجهزة الكمبيوتر المحمولة والشاشات إلى وحدات معالجة الرسومات. ومع ذلك، أفاد موقع Android Headlines أن ASUS ترغب في التركيز بشكل أكبر على الروبوتات والنظارات الذكية، نظرًا لأنها أعلنت في معرض CES 2016 عن نظارات الألعاب ROG XREAL R1 للارتقاء بتجربة الألعاب إلى مستوى جديد.