في كل عام، يمثل يوم الجمعة الرابع من شهر نوفمبر بداية موسم التسوق لعيد الميلاد في الولايات المتحدة والعديد من البلدان الأخرى حول العالم.
أصبح هذا اليوم، المعروف باسم Black Friday ، ظاهرة عالمية، تتميز بالخصومات الهائلة والعروض الترويجية الخاصة. لكن، وبعيداً عن العروض التي لا تقاوم والطوابير الطويلة، فإن أصل اسم “Black Friday ” وانتشارها الدولي يستحق نظرة أعمق.
– لماذا سمي بـ Black Friday ؟
اسم الجمعة السوداء له تاريخ مثير للاهتمام لا يرتبط مباشرة باللون الأسود بالمعنى السلبي. لفهم أصلها، من الضروري العودة إلى فترة الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي في فيلادلفيا، وهي مدينة رئيسية في تاريخ هذه الظاهرة.
في سنواتها الأولى، استخدمت شرطة فيلادلفيا المحلية هذا التاريخ لوصف الفوضى التي تحدث كل عام في يوم الجمعة بعد عيد الشكر.
في ذلك اليوم، امتلأت الشوارع بحشود المتسوقين الذين أتوا إلى المتاجر للاستفادة من التخفيضات، مما أدى إلى حدوث اضطراب كبير وازدحام مروري. استخدم ضباط الشرطة مصطلح الجمعة السوداء بشكل ازدراء حيث كان عليهم التعامل مع زيادة السرقات والحوادث الناتجة عن حشود الناس.
ومع ذلك، مع مرور الوقت، بدأ المصطلح يأخذ منحى أكثر إيجابية. وفي الثمانينيات، بدأ التجار وتجار التجزئة في اعتماد هذا المصطلح، ولكن بأسلوب مختلف تمامًا.
في عالم الأعمال، “التواجد في المنطقة الحمراء” يعني تحقيق الخسارة، في حين أن “التواجد في المنطقة السوداء” يشير إلى الشركة التي تحقق الربح. لذلك، بدأ التجار في استخدام Black Friday لتسليط الضوء على أنه بسبب الزيادة الهائلة في المشتريات خلال ذلك اليوم، تحولت الشركات في نهاية المطاف من كونها “في المنطقة الحمراء” (مع الخسائر) إلى “في المنطقة السوداء” (مع الأرباح)، وهو ما انعكس نظرة أكثر تفاؤلا. ومنذ ذلك الحين، ارتبط هذا المصطلح بالمبيعات القياسية وبدء موسم التسوق في عيد الميلاد.
– الجمعة السوداء التوسع العالمي
ورغم أن أصل هذا التاريخ يعود إلى الولايات المتحدة، إلا أن شعبيته تجاوزت الحدود. وفي العقد الأخير، بدأ الاحتفاء بهذه الظاهرة في العديد من البلدان حول العالم، مع التكيف مع الواقع الاقتصادي والثقافي المختلف.
– كندا : على الرغم من أنه تقليد أمريكي، إلا أن الكنديين بدأوا في اعتماده في السنوات الأخيرة، خاصة بعد أن وسعت سلسلة المتاجر الأمريكية تواجدها في البلاد. يتم الاحتفال بعيد الشكر في كندا في شهر أكتوبر، لذلك يستغل الكنديون مبيعات شهر نوفمبر لبدء التسوق في عيد الميلاد.
– أوروبا : انتشر هذا التاريخ في دول مثل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإسبانيا، على الرغم من اختلاف طريقة الاحتفال به. في المملكة المتحدة، على سبيل المثال، بدأت هذه الظاهرة تكتسب شعبية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وبدأت المتاجر الفعلية والمتاجر عبر الإنترنت في تقديم خصومات كبيرة، مما أدى إلى تحويل يوم الجمعة الذي يلي عيد الشكر إلى حدث تسوق ضخم.
– أمريكا اللاتينية: في دول مثل كولومبيا والمكسيك والبرازيل ودول أخرى في أمريكا اللاتينية، أصبحت الجمعة السوداء ذات شعبية متزايدة. تقدم العديد من المتاجر المتسلسلة والشركات عبر الإنترنت خصومات خاصة للتنافس مع صعود التجارة الإلكترونية في هذا التاريخ. ومع ذلك، فإن الاحتفال ليس له نفس العمق الثقافي كما هو الحال في الولايات المتحدة، وفي بعض الأماكن، يُنظر إلى الحدث على أنه فرصة للصفقات أكثر من كونه تقليدًا استهلاكيًا.
– آسيا ومناطق أخرى : هناك وجدت صدى في أماكن مثل الصين واليابان وسنغافورة، حيث بدأت العلامات التجارية العالمية في تطبيق التخفيضات بهدف جذب المستهلكين. وفي دول مثل الصين، حددت منصات التجارة الإلكترونية مثل علي بابا مواعيد مبيعات مماثلة، مثل “يوم العزاب”، والذي يتم الاحتفال به بخصومات أكثر قوة من تلك التي يتم الاحتفال بها في الجمعة السوداء الأمريكية.